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2019眼镜时尚潮流趋势报告:新一代消费者崛起,强调穿戴即社交

2018-11-30来源于:brandnews官方

据波士顿咨询与阿里研究院联合发布的《中国消费新趋势:三大动力塑造中国消费新客群》中提到,随着中国人口结构的成熟,出生于1980年以后的年轻消费者成为中国消费经济增长的极大潜力股。天猫双11的消费者结构变化也印证了这一点,从数据中来看,80以后成为主要的消费群体,值得注意的是95后消费群体逐步提高,甚至到了2017年所占的比例几乎与85后、90后持平。

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  时尚消费群体变化,穿戴成为社交沟通方式

  95后新生代消费者崛起,意味着从2009年到2017年中国的消费群体的变化会直接影响到消费的变革,从而产生新的消费需求。95后成长于物质充裕年代,高度互联网化的他们,拥有不同于以往的消费观念与需求。近日一份《2019 Spring&Summer眼镜时尚潮流趋势》的长图报告更是印证了这一点,报告指出新一代消费者(即Z世代)更多从社交网络或时尚博主获取时尚讯息,而非之前的时尚杂志、时装秀等传统方式。说明Z世代更容易受到环境或者时尚icon影响。受到爱豆机场秀、网红种草的影响,“明星同款”“ins同款”成为消费者购买的关键词。而在配饰的选择上,消费者在2015年之前,主要选择是以耳环、手链为主要的时尚配饰。而在2015年之后,选择眼镜作为时尚配饰的人明显增多,眼镜成为了一个新爆点。

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  眼镜成为了消费者新的时尚入门款,而在此前消费者接触时尚产品,可能更多是耳环甚至是一款新球鞋。眼镜赋予了每个人不同的“人设”,是乖乖女还是Cool Girl,甚至是在某一个场景下想要展现的形象都可以一目了然,在新一代眼中穿戴是一种社交的沟通方式,穿戴即是社交。

  从报告还指出在为什么购买时尚单品时,主要理由是设计好看、个性化和性价比三个点,而设计好看和个性化成为年轻人购买的决定性因素。而且有29.3%的消费者认为线下门店对比线上购买的最大优势是可以试穿试戴看到实际效果,避免了因效果不好退货可能产生的时间和金钱成本。而更快取货、正品保证等也是线下门店的核心优势。

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  新生代消费者潜力凸显,时尚眼镜品牌LOHO成绩亮眼

  面对新一代消费者需求变化,品牌主们适应时代的变化迎合,着重突出个性及自我表现力。眼镜作为传统行业,要焕发新的生命力,紧跟时尚潮流,精选潮流精品,进行产品的快速迭代。而LOHO作为时尚眼镜的代表企业,在双11也带来了亮眼的成绩。不止同比增长420%,更是在10分钟内卖出了1000家传统眼镜店的单日销售总和。而在“一人四镜”理念的倡导下,竟有人单次购买了12副眼镜,新生态消费者的消费能力也在一次双11中彰显出来。

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  眼镜这个传统领域,在双11也可能被搞出10万副的大生意。这说明新生代消费者的潜力是无穷的,企业的核心关键还是在于如果把握消费者及消费者的喜好,以消费者喜欢的产品和方式,来实现自己新一轮的增长。而对于LOHO来说,强战斗力的基础还是来自用户对品牌的认可,除了时尚的样式以外,对品质的执着追求也会成为销量成果的基础。

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