[中文名称]:
妮维雅
[英文名称]:
NIVEA
[创始人名]:
Oscar Troplowitz
[发源地]:  
德国
[官方网站]:
http://www.nivea.com.cn/
[隶属公司]:
妮维雅
[产品线]:  
护肤、彩妆、美容保养品
NIVEA产品分类
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NIVEA品牌故事
妮维雅 (Nivea) 中文曾译为 能维雅 。 来自德国的护肤品牌妮维雅 (Nivea) 是拜尔斯道夫公司Beiersdorf AG(简称BDF)所有。该公司1882年创立于德国汉堡,致力于开发,生产及销售高品质的护肤品,创口贴及胶带等品牌产品。事业体分成三大部份:化妆品事业部(占62%),工业胶带TESA事业部(占17%),医疗用品事业部∶(占21%)。员...

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妮维雅 (Nivea) 中文曾译为 能维雅 。

来自德国的护肤品牌妮维雅 (Nivea) 是拜尔斯道夫公司Beiersdorf AG(简称BDF)所有。该公司1882年创立于德国汉堡,致力于开发,生产及销售高品质的护肤品,创口贴及胶带等品牌产品。事业体分成三大部份:化妆品事业部(占62%),工业胶带TESA事业部(占17%),医疗用品事业部∶(占21%)。员工近2万人。行销100余国。诞生以来,公司所推崇的“研究、创新、追求高品质”的经营哲学使公司的研发拥有坚实的基础。

妮维雅 (Nivea) 的历史始于突破性地发现了Eucerit,首个油包水型乳化剂,这一发现首次使制造该类型的稳定乳液成为可能。1911年,拜尔斯道夫 (Beiersdorf) 的拥有者Oskar Troplowitz与化学家Isaac和皮肤学家PaulUnna紧密合作,在该乳液的基础上开始开发润肤露。1911年12月,世界上第一个长效润肤露面世。源自于意为'雪白'的拉丁语'NIVUUS',Troplowitz将该润肤霜命名为NIVEA,即妮维雅。首个听装设计具有丰富的艺术想象力, 体现了时代风格,同时也符合人们对妇女看法的主流观念——娇弱、芬芳、柔美。

到了30年代,妮维雅 (Nivea) 强化其作为户外娱乐护肤霜的概念,拜尔斯道夫 (Beiersdorf) 推出一种特殊的晒黑霜,很快这种具有护肤和晒黑效果的产品获得批准。采用妮维雅 (Nivea) 天气日历的方式,拜尔斯道夫 (Beiersdorf) 为消费者提供之后两周内的天气情况。 这些天气预报用图表的形式表示天气的趋势,深受大众欢迎,有助于妮维雅 (Nivea) 是四季皆宜的护肤霜这一理念深入人心。

今天,在全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心——BDF公司的PGU研究中心,有一百多位博士正在研发自然,高效的产品,其成果已使妮维雅 (Nivea) 成为全球最大的护肤用品品牌。其品牌形象——“妮维雅能给肌肤最温和的呵护”已深入人心。

在欧洲,妮维雅 (Nivea) 更已成为皮肤保养的代名词。妮维雅 (Nivea) 产品在身体保养,脸部保养,防晒,唇部保养,个人清洁,男士护肤等品类已稳居欧洲市场排名第一。

该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第一百四十七。2003年8月美国商业周刊杂志公布的最新全球100个最有价值品牌排行榜上,妮维雅 (Nivea) 品牌名列第92位,品牌价值增长8%。

第二次世界大战期间, Elly Heussknapp 管理妮维雅 (Nivea) 的广告,由于她的努力,妮维雅 (Nivea) 免受纳粹意识形态的影响。同时,她还意识到商标颜色蓝和白与清新空气,阳光的相互促进效果,坚持使用这些颜色,并将这一传统保持到现在。到了现代,妮维雅 (Nivea) 某些有关健康和身体的价值观重新获得大众的认可。事实上,许多国家的消费者确信妮维雅 (Nivea) 是本土品牌。拜尔斯道夫 (Beiersdorf) 认为这小小的混淆是对妮维雅 (Nivea) 最好的尊敬。妮维雅 (Nivea) 的蓝色听包装是永恒的。只要不断满足消费者的需求,妮维雅 (Nivea) 所有的护体产品就会像1911年推出首个妮维雅 (Nivea) 润肤霜产品那样拥有灿烂的明天。

妮维雅 (Nivea) 重要事件:

第一次世界大战后妮维雅 (Nivea) 将其乳剂包装改为有白色商标的蓝色铁盒。

第二次世界大战期间前销售经理Elly Heuss-Knappthe疏远品牌了与纳粹主义的关系。1949年她与特奥多尔-豪斯 (Theodor Heuss) 结婚,成为德国的第一夫人。

1956年一个消费者声称使用妮维雅 (Nivea) 产品会分解他们的头发并导致脱落,该指控于数星期内得到澄清。

妮维雅 (Nivea) 的中国之路:

妮维雅 (Nivea) 在中国的历史可以追溯到1930年。当时,蓝听装妮维雅 (Nivea) 润肤霜(当时译名为“能维雅”)进入中国市场,遍布上海,天津,北京,汉口,广州的各大药店和百货商店,成为老少皆宜,四季适用的护肤品,享有很高的声誉,从而赢得大批忠实消费者。在八十年代,中国重新对外开放之际,妮维雅 (Nivea) 成为第一个重回中国的国际护肤品牌。

1994年6月8日,妮维雅 (Nivea) (上海)有限公司成立了,正式重回中国市场。当时她是德国拜尔斯道夫 (Beiersdorf) 公司与上海飞妮丝工贸公司(上海凤凰日用化学有限公司的子公司)的合资企业。 2001年2月,妮维雅 (Nivea) (上海)有限公司成为德国拜尔斯道夫 (Beiersdorf) 公司的独资子公司。

1994年成立的妮维雅 (Nivea) (上海)有限公司,引进德国总部系列产品,每件产品都融合了BDF公司百年护肤经验和技术。为保证质量,基本采用进口原料,希望能将高品质的妮维雅 (Nivea) 护肤产品介绍给中国消费者。

妮维雅 (Nivea) 凭借20世纪20年代起就在中国开始积累的良好品牌,并秉承德国拜尔斯道夫 (Beiersdorf) 股份有限公司一贯科学严谨的企业精神,成为广大中国女性乐于亲近、相伴左右的护肤品牌。

重回中国市场的第一个十年,公司在中国市场就取得了有目共睹的成绩:产品的品种达60余种;拥有各级销售人员90余人,专柜小姐及超市,卖场促销小姐700余人;产品进入60余城市的主要百货商店,超市,大卖场,仓储式量贩店,个人护理用品店,便利店;年销售额平均每年以百分之三十的速度增长;身体保养,防晒,爽肤水,润唇类产品等在上海,北京等地的市场份额已名列第一、二位。其可信,高品质的国际品牌的良好形象也已被广大消费者认同。建立于2002年10月的公司网站,成为妮维雅 (Nivea) 为消费者提供信息和服务的新型专业平台。

公司成功的业绩归功于公司一贯坚持的经营理念:追求稳步健康的发展;建立高效率而有效率的专业团队;用数字管理公司;去芜存菁,追求卓越。妮维雅(上海)有限公司力求竭尽所能,创造完美生活品质,把妮维雅 (Nivea) 建立成中国知名的领导品牌,开创璀璨的事业未来。
NIVEA品牌统计
  • 单品数量:93
  • 话题数:22
  • 俱乐部粉丝:7372
  • 访问数:501559
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    妮维雅网友热评    精华评论  正面评论  负面评论>> 查看更多
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    男士须后润肤露: 倒霉的润肤露 
    1735309 混合性皮肤/油性发质     总体评价:
    对这东西我就无语,滋润到滋润,但是我是不喜欢那味道,有些刺激,打开瓶盖的那一刻,嗅到的味道让我脑袋嗡了一下,实在忍受不了,不过不是我用,还好不用再闻。更可气的是,如果我没记错那个润肤露是瓷瓶的,没用几次就不小心一碰掉在地上摔碎了。哎! 因人.....>>全文  [我要评论]
    2009-07-03 23:26 0人回复 0
    防晒喷雾SPF20
    防晒喷雾SPF20: 防晒效果好,但有点小油 
    1735309 混合性皮肤/油性发质     总体评价:
    原来一直找清爽不油腻的防晒霜,后来妮维雅出了这款,那时候价格很高,我买的时候好像70元左右吧,不过一大瓶,也算值了,因为用了两年还没用完,哈哈!防晒效果很好,爬山去海拔高的地方都带着它,用起来很方便,当时觉得水水的,是我感觉比较水润清爽的,.....>>全文  [我要评论]
    2009-07-03 23:00 0人回复 0
    珍珠莹彩爽身走珠液
    珍珠莹彩爽身走珠液: 味道很好 
    1735309 混合性皮肤/油性发质     总体评价:
    很耐用的一瓶,出去前涂上,但不是太好吸收,我的腋下很容易出汗,在家吐完后要支着胳膊待上几分钟才能完全吸收而不腻,味道很好闻,随着运动,一天都会有香气围绕全身不会出现汗味道,一瓶能让我用两个夏天,可能我用的比较省吧。我买的时候买这款还送了款透.....>>全文  [我要评论]
    2009-07-03 22:55 0人回复 0
    弹力塑身凝露
    弹力塑身凝露: 感觉不错,效果没看出来 
    1735309 混合性皮肤/油性发质     总体评价:
    正在使用中,味道很清爽,淡蓝色啫喱状的膏体,涂上后身上很爽滑,摸起皮肤也滑滑的,但是紧肤和去橘皮现象我还没有感觉到,我也在按摩,但是不是要运动后洗完澡再用效果更好呢,我比较懒只是每天晚上当润肤露涂在全身,滋润度很高,很容易被皮肤吸收,所以比.....>>全文  [我要评论]
    2009-07-03 22:51 0人回复 0
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    回复时间:2009-3-12      作者:YOTA
    查看(595)  回复(2
    妮维雅爽肤水 妮维雅爽肤水   

    本人前一段时间逛家乐福正巧碰到做活动,妮维雅娇柔爽肤水买一送一,两瓶才30…

    回复时间:2009-6-12      作者:小卓z
    查看(575)  回复(3
    妮维雅换包装就涨价,晕 妮维雅换包装就涨价,晕   

    我去年买了一瓶妮维雅娇柔爽肤水用完后感觉不错,今年本想再买,可是谁知到换…

    回复时间:2009-5-23      作者:丸子小静
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