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中文名:圣罗兰

英文名:YSL (Yve Saint Laurent)

国家:法国

创建年代:1962年

创建人:伊夫圣罗兰

圣罗兰产品线:
美妆
手袋
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YSL圣罗兰、CELINE塞琳、SAMOYED萨摩耶,细说新LOGO下的新市场

2019-04-29来源于:YSL (Yve Saint Laurent)官方

对于一个品牌而言,LOGO可谓是链接与消费者关系的第一感官,它的存在可以说是停留在脑海里最为深刻的印象,你或许对路易·威登并不是特别知晓,但说起LV便恍然大悟,这就是其品牌LOGO所承担的简单又好记的功能。放眼如今被Logo充斥的奢侈品市场,品牌对年轻消费者注意力的争夺已经进入白热化阶段,如何才能建立长久的吸引力?其中也不乏更换LOGO这事儿。

品牌方究竟是出于何种原因更换LOGO?该举措是否会影响在消费者心中对品牌的定位?什么样的LOGO更加符合品牌自身的调性?在当下高度视觉导向、消费者注意力容易分散的信息世界中,LOGO这一最能直观反映品牌形象的图标越来越关键。不少品牌在发展过程中都存在着一段LOGO演变的过程,而近年来随着各大品牌更换LOGO热潮的持续升温,我们也看到了他们为年轻化做出的各种努力。

一、Yves Saint laurent(YSL)

2012年,Hedi Slimane在YSL担任创意总监,随后便开始了“变革“之路,他不仅将品牌名称“Yves Saint Laurent”改成“Saint Laurent Paris”,更是将品牌LOGO的字体也从优雅的法式风格改为无衬线大写的Helvetica字体。自此以后,YSL的整体风格也发生了巨大的改变,尤其是成衣系列开始不断充斥着摇滚、个性、紧身等元素。

当然,Hedi Slimane“随意”更换LOGO的做法在当时也被不少业内人士诟病,认为这种肆意颠覆传统的做法很明显是在轻视品牌文化。可尽管如此,在Hedi Slimane的带领下,YSL的转型却十分成功,业绩也一路高歌,甚至目前已经成为开云集团最重要的增长引擎之一。

二、CELINE塞琳

相比YSL的大动作,CELINE塞琳就显得保守多了。CELINE改LOGO前的设计一直是业内的标杆,整个LOGO之中最为特色的便是拼写中的重音符号“é”。而它的产品风格,看似性冷淡的设计中却隐藏着高级感与火热味,独特的廓形和剪裁给人一种莫名想穿上的兴奋与冲动,再加上细节上的微妙处理,更是把整个品质拉升了一个巨大的层次。

然而,CELINE突如其来地将é变为e,还删除了INS官方账号的全部内容,紧接着便发布了全新的3条INS推送,可见革新的决心之大。CELINE更换后的字体变得更加现代化,字母之间的间隔也缩小了,这使整个LOGO看起来更为简洁并紧凑。

三、SAMOYED萨摩耶

较于前两者,SAMOYED萨摩耶的名声就显得微弱很多了,但这丝毫不影响其“溯源立新”的决心。从最初对爱宠怀念之情而延伸出的可爱之风,使得LOGO整体也是暗含浓浓的“保护”之意,这也让产品风格几乎定焦一格。而近日SAMOYED萨摩耶推出的新品系列纷纷换上了全新现代风设计的LOGO,可谓是360°大转变了!

新LOGO一改之前的繁杂设计,通过简单的线条切割轻松打造出一种雨中旋转的感觉。除此之外,你会发现SAMOYED萨摩耶现在的产品风格更为简单清爽,少了一丝少女系,多了一份沉稳,从而更加迎合市场大众的需求和审美。据SAMOYED萨摩耶设计师表示,今后产品风格会走多元化路线,可能不久之后也将推出男伞系列。

作为市场化发展和品牌转型升级下的必然环节,品牌更换LOGO早已不再是什么热点话题,但这样的“大换血”对于未来整个品牌的发展态势而言究竟是全新的征程,还是消费者心中稳固地位的一次“地震”,相信LOGO还是其次,产品自身的风格以及品质才是决定性因素。


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