50年前出生于邻近威尼斯的Molvena， Renzo Rosso一直梦想着要成为一个与众不同的男人。1978年，在家中的车房，他开始缝制他的第一条牛仔裤，并在同年成立DIESEL品牌，择其易懂易读，风格粗犷之意。

当时，DIESEL（柴油）也被认为是一种“替代能源”，代表着休闲装中可选择的另一种风格。正如它的名字，这个来自意大利的顶级时装品牌，拥有与众不同的奢华性感，桀骜不驯的年轻态度，引领潮流的创新精神。

“DIESEL这个词短小精悍，叫起来朗朗上口，虽然有顾客以为我们是卖柴油机的，但这正是我们牛仔裤的内涵——活力四射，朝气蓬勃。”

——Renzo Rosso

尊重个性表达 寻求另类能量

35年后的今天，DIESEL已不再只享誉为世界“顶级牛仔裤”的先驱品牌，更通过提供全方位的生活产品——时尚配饰、耳机、家具乃至香水，传播一如既往的震撼广告，嘲讽地把玩自己的服装及我们置身的世界，为全球新一代的成功生活树立品位标杆。

在DIESEL迅速成长的同时，其理念却始终如一。DIESEL的世界等同能量，行动与“优胜的生活（FOR SUCCESSFUL LIVING）”，是热情、个性和自我表达的代名词。DIESEL香水是为那些选择尽情享受生活，寻求另类能量的人们而生。

你，准备好了吗？